Приложения - Дмитрий Романофф
Популярные категории и тренды.
Где и как искать большое количество посетителей в Pinterest, как отслеживать и прогнозировать будущие тренды, расширяя набор ключевых слов?
1. В Pinterest есть целый набор инструментов для анализа, сравнения и предсказания трендов Pinterest Predicts. Это ежегодный отчёт, выходящий обычно осенью, с прогнозами будущих трендов на следующий год, основанными на поисковых запросах. Это золотая жила для поиска центров зарождения вирусных тем. Как найти? В бизнес-аккаунте есть отдельный раздел "Тренды". Это мощный инструмент, позволяющий вводить ключевые слова и видеть их популярность в динамике за месяц, год и более. Можно сравнивать популярность нескольких тем. Там же видны сопутствующие запросы, которые помогут вам расширить базу ключевых слов и область эффективной рекламы вашего приложения.
2. Анализируем популярный контент по ключевым словам. Например, "Мобильные приложения", "Игры для смартфона", "Идеи для разработчика". Смотрим не только на первые пины, но и на вкладки. Идеи и коллекции пинов. Названия коллекций часто означают популярные подкатегории. Гайды и структурированные подборки. Темы гайдов, как правило, очень востребованные направления. Разделы "Исследовать" и "Обзор" показывают популярный релевантный контент. Анализируем преобладающие категории и темы. Исследуем конкурентов и лидеров мнений. Ищем крупные аккаунты в нашей сфере. Какие доски у них самые многочисленные? Какие пины собирают больше всего сохранений и комментариев? Сохранения – ключевой показатель интереса и будущего трафика!
3. Поиск через подсказки Pinterest. Начинаем вводить запрос в поисковую строку. Автодополнение или выпадающие подсказки – это реальные популярные запросы пользователей. Обращаем внимание на "Похожие запросы" в результатах поиска. Это поможет расширить понимание целевой аудитории.
4. Визуальный анализ или "Что цепляет?" Замечаем общие черты в топовых пинах. Минимализм, яркие цвета, тёплые тона, текстурные фото, видео-пины. Отслеживаем эмоции. Что передаёт картинка? Уют, скорость решения проблемы, роскошь, экологичность, веселье. Популярность определенного визуального стиля или формата является важной частью маркетинга.
5. Внешние инструменты и анализ. Сравниваем популярность тем в Гугл. Пики могут совпадать или предвосхищать активность на Pinterest. Также, может быть полезен анализ других соцсетей. Что активно обсуждается в них по вашей тематике?
6. Сезонность. Многие популярные запросы и "пулы трафика" волнообразны, так как связаны с праздниками или сезонами. Учитываем это.
7. Анализ и коррекция. Следим за статистикой наших пинов в выбранных категориях. Какие темы, визуалы и форматы работают лучше всего? После анализа фокусируемся на самых эффективных для достижения высоких результатов.
Pinterest сам указывает на "рыбные места" через свои инструменты и популярный контент. Наша задача состоит в том, чтобы научиться это "читать" с помощью анализа ключевых слов, визуалов, конкурентов и трендов. Постоянный мониторинг и адаптация наших пинов – это ключ к успешному поиску новых интересных центров зарождения трендов в богатых трафиком пулах. Проникнитесь этим. Когда у вас уже накоплен опыт и есть знания по реализации идей, вы сами поймёте, какая идея может выстрелить. Это может быть тот самый Моментум.
Переходить к покупке трафика в Pinterest стоит только после того, как вы добились высоких органических показателей вовлечения через сохранения, лайки и клики. После успешного опыта и глубокого понимания аудитории можно строить долгосрочные стратегии привлечения трафика.
Долгосрочные стратегии.
Также в Pinterest есть возможность построения долгосрочных стратегий привлечения трафика из поисковых систем с использованием сайтов-прокладок и массовым созданием досок объявлений с использованием уже выделенных ключевых слов и найденных пулов трафика. Построение долгосрочных стратегий добычи трафика с привлечением средств автоматизации через скрипты — это прям жирная и вкусная тема. Единственное но, здесь нужно будет поработать. Если вы сосредоточитесь на добыче трафика, то можете потерять фокус в разработках. Думайте и решайте сами.
По проведённым тестам и личному опыту, на раскрутку и продвижение в Pinterest может потребоваться от полугода до нескольких лет из-за фильтров и ограничений. Очень рекомендую, хотя бы попробовать эту соцсеть с их передовыми алгоритмами и методами вовлечения.
28. Сайты для рекламы
Что такое сайт прокладка для рекламы? Это одностраничный или несколько страничный сайт, выполняющий роль фильтра между рекламой и основным сайтом. Его задача состоит в том, чтобы мотивировать пользователя к целевому действию, отсеивать нецелевых посетителей и таргетировать трафик под специфичные НЧ-запросы. Ключевое преимущество НЧ-запросов состоит в том, что они имеют низкую конкуренцию, приблизительно в 3-5 раз ниже ВЧ и конверсию до 30-40% в нишевых тематиках.
Выбор низкочастотных запросов. Правила и инструменты.
Критерии НЧ запроса это частотность в 50-500 показов в месяц, но зависит от тематики. Например, для iPhone НЧ будет «iPhone 11 реплика», которых 501 запрос. Для кранов НЧ будет «купить кран мостовой 5т», их 4 запроса. Структура и многосложные словосочетания. Например, «тур выходного дня в Петергофе с выездом из Питера», «высокий холодильник серебристого цвета».
Инструменты для сбора семантики. Поисковые подсказки Google и Yandex. Вводим базовый запрос «диета», «ремонт iPhone» и собираем продолжения через анализ ключей конкурентов. Также для этого есть ряд сервисов, как отечественных так и зарубежных Google Keyword Planner или Yandex Wordstat с фильтром по регионам. Важно фильтровать запросы, оставляя только вкусные. Надеюсь, вы уже знаете какие для вас вкусные! Это те, по которым будут устанавливать приложение.
Создание сайта-прокладки. Подготовка.
Чаще всего делают сайты прокладки на бесплатных хостингах. Их можно делать как вручную, так и автоматизировать этот процесс. Более продвинутые разработчики делают их на платных ресурсах в разных странах, выкупая виртуальный хостинг или даже выделенный сервер с уникальными IP адресами. Как правило, рост оборотов связан с ростом доходов, поэтому переходить к более серьёзным вложениям и расширение стоит только после положительного результата. Это очень динамичная и конкурентная область с высокими рисками. Тут могут быть как большие успехи и прорывы, так и полнейшие разочарования. Подходим с умом и грамотно просчитываем риски.
Не буду рекламировать бесплатные хостинги, думаю вы их и сами найдёте без проблем. Крупные корпорации вроде Яндекс и Гугл, как правило, предоставляют их для создания персональных страниц. Также, постоянно появляются новые предложения самого разного рода! Кто ищет, тот всегда найдёт!
Контент и структура сайта.
Обязательные элементы для обычного сайта это заголовок с НЧ-ключом. Например, «Похудеть на 10 кг за неделю». Фото и видео «До и после» или распаковка товара. Кнопки «Скачать», «Пройти тест», «Узнать цену» не менее двух раз. Фейковые отзывы и социальные доказательства в виде иконок
