Приложения - Дмитрий Романофф
Организация «армий», противостояния и суть флешмоба.
Наша задача не победить, а раздраконить оппонента. Отвечаем на каждую реплику оппонента с преувеличенным ужасом и сарказмом. Цитируем его выборочно, вырывая фразы из контекста так, чтобы они звучали как отрицание закона тяготения. Привлекаем «союзников» и намекаем своим подписчикам, что «истинные ценители игр должны встать на защиту здравого смысла!» Шанс, что к нашему флешмобу присоединятся настоящие хейтеры оппонента огромен! Они сделают всю черновую работу за нас. Это самая крутая стратегия! Проверено электроникой! Поддерживаем обе стороны! Тайно, ессесно. Заводим пару фейковых аккаунтов. Один из них ярый защитник нашей «священной войны за правду», а другой такой же ярый защитник оппонента, но пишущий полнейшую чушь и это только дискредитирует его лагерь. Хаос это наш главный настоящий союзник!
Ну и самое главное искусство состоит в том, как выйти сухим из воды да с кучей проданных игр.
«Ой, всё!» — наш секретный манёвр. Когда срач достиг пика, а модераторы уже точат топоры банов, делаем гениальный ход: «Друзья, этот спор зашёл слишком далеко. Я, конечно, считаю, что оппонент неправ как трижды проклятый осёл, но… вижу, что эмоции затмили суть нашего разговора. А суть то в любви к играм! Именно о ней моя новая статья! Купите нашу игру и сами решите, кто из нас больший… эм… оригинальный мыслитель! Всем бобра!» Ссылка в профиле наш спасательный круг. В разгар срача, когда все лезут к нам в профиль, чтобы найти компромат, обязательно должна быть чёткая, красивая ссылка: «Моё приложение, из-за которого весь сыр-бор». Любопытство страшная сила!
Чувство юмора наша броня. Всегда приправляем свои нападки самоиронией и абсурдом. «Да, я, возможно, слегка перегнул палку, сравнив ваш стиль с мычанием раненого олигофрена, но ведь метафора же яркая, не так ли?!» Это снижает градус ненависти лично к вам и повышает шансы не быть забаненым. Модераторы тоже любят посмеяться. Ну, по крайне мере, иногда…«Это же акт искусства, ё-маё!» Если совсем прижмут, заявляем, что весь срач — это арт-перформанс, социальный эксперимент или интерактивная реклама компании разработчика. Гениально!
Важное предупреждение!
Этот метод — как игра с огнём в пороховом погребе. Риски огромны. Нас могут правильно возненавидеть и репутация пойдёт прахом. Приложение купят из любопытства, но если оно плохое, нас растерзают вдвойне. Можно нарваться на иск о клевете или просто на адекватного человека, который нас проигнорирует. Душа может покрыться сажей и коростой цинизма.
Самый надёжный способ раскрутить приложение — это сделать хорошее приложение, но если таланта нет… тогда да, публичный срач — это единственный способ рекламы. И помним, что: «Хейт продаёт, но только настоящая любовь покупает повторно», а лучшее промо — это когда пользователь говорит: «Вау!», а не: «С кем это он там срался?»
27. Пинтерест
Рассмотрим Pinterest как одного из лидеров современного маркетинга. Многие соцсети имеют похожие системы работы с картинками, но Pinterest обильно делится ценнейшей информацией, которую многие соцсети считают конфиденциальной и тщательно охраняют. Так как изменения постоянно происходят, вполне возможно, что соцсети также начнут делиться информацией, и вы сможете использовать всё это и там. Приведу основные и наиболее важные маркетинговые инструменты, которые мы можем выделить и использовать уже сегодня.
Стоит отметить, что не стоит ждать от Pinterest халявного трафика. Сама система продумана так, чтобы кратно умножать показы. На страницу выдачи выгружается огромное количество картинок, большую часть которых пользователь даже не видит, но для того, кто их размещает, образуются огромные цифры просмотров. На этом базируется всё остальное.
Проводя тесты стратегий продвижения, мы обнаруживали на некоторых аккаунтах по 300–400 тысяч показов в месяц и всего десяток-другой реальных людей, готовых подписаться и что-то купить. Это не значит, что при всех стратегиях раскрутки будет так. Многое зависит от того, какую категорию картинок выбирать. Если это обои, то будет куча бесполезных показов. Если это интерьеры, дома или кулинария, то трафик может быть намного более ценным.
Основа алгоритмов ранжирования пинов строится на принципах организации соцсетей. Это значит, что, пока вы не сможете аккумулировать внимание вокруг своего контента, о взрывном росте можно забыть. Стратегия активной социализации в соцсетях уже описана выше. Работает она и здесь через аккумуляцию внимания пользователей и создание уникального триггерного контента для удержания трафика. Подписчики это сила!
Триггерные картинки.
Самое быстрое, что может дать эта крупная мировая социальная сеть — это возможность находить кликабельные картинки, которые потом можно использовать в своих проектах непосредственно при разработке игр и приложения, либо же в рекламных материалах. Оптимально создавать по 10–15 пинов в день с максимальным количеством разнообразных тегов. Помните, что это соцсеть, и важно не пытаться вытянуть из неё посетителей в самом начале работы, а пытаться его аккумулировать внутри. Тогда сама соцсеть вознаградит обильным трафиком в будущем.
Захват внимания.
Успешная реклама в социальных сетях подразумевает мастерство вовлечения. Триггерные картинки совместно с грамотно составленными тизерами помогут захватить внимание. Многие успешные рекламщики отмечают, что в социальных сетях особенно популярны ёмкие по смыслу, но компактные по размеру тексты длиной до 250 знаков. Их основная задача состоит в том, чтобы раскрыть суть и захватить внимание. Pinterest это отличный плацдарм для оттачивания этого мастерства. Тренируйтесь и экспериментируйте!
Pinterest быстро поможет вам отточить навыки быстрого захвата внимания с помощью картинок или описаний. Это является важнейшим критерием любой социальной сети, где много информации. Умение увлечь пользователя триггерной картинкой или ёмким и захватывающим описанием, становится основой выживания. По статистической информации и личному опыту, умение умещать текст в 250 символов является фундаментальным критерием успеха. И тут по большей части не помогут нейросети, потому что они используют уже отработанные приёмы, которые всем надоели. Вы должны учиться, тренироваться и искать свои уникальные способы быстрого захвата внимания для ваших продуктов.
Ключевые слова и тэги.
Умение расширять ключевые слова для продвижения своего приложения, подыскивать смежные теги и привлекать больше трафика из основных пулов — основные критерии успеха вирусного маркетинга. Всё это очень быстро достигается при активной работе с большим количеством картинок и регулярной их публикацией. Первое и основное, где их можно выделить это при публикации пина, когда выдаётся список близких тегов. Особенно эффективно для английского языка просто потому что это международная система, но и на русском можно найти и подобрать важные и нужные теги для расширения
