Приложения - Дмитрий Романофф
Экспериментирование и тестирование. Формат А/Б тестов. Пробуем подавать одну тему с разными эмоциональными акцентами или в разных форматах. Малые итерации. Не стоит ждать один «мега-вирус». Запускаем много разного контента, отслеживаем реакцию, удваиваемся на том, что даёт всплеск органики.
Скорость реакции. Умеем быстро создавать контент на актуальный тренд или новость в нашей нише. Продвигаем не страницы, а эмоции, знания, атмосферу и сообщество вокруг неё. Визуал и интерактив станут нашими главными инструментами. Таргетинг — это сила. Используем данные о своей аудитории, чтобы показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется. Тестируем креативы. Флешмоб — это игра. Делаем правила простыми, участие приятным, а вознаграждение быстрым через внимание и репосты. Хештег обязателен!
Вирусный триггер — это эмоция и актуальность. Ищем точки восторга нашей ЦА, следим за трендами, анализируем свой и чужой успешный контент и смело экспериментируем с подачей. Виральность часто рождается на стыке полезного, удивительного и эмоционально заряженного. Вирусность — это тактика, а не стратегия. Она даёт мощный, но часто краткосрочный всплеск. Постоянный рост строится на системной работе через качественный контент, вовлечение, таргетинг и анализ. Используем вирусные волны, чтобы привлечь новую аудиторию, а затем удерживаем её.
Успешное продвижение в соцсетях — это марафон, где спринты вирусности дают мощные рывки, но выигрывается марафон только за счёт упорной ежедневной работы.
Как захватывать и удерживать внимание в условиях цифрового перегруза.
Цифровая усталость это состояние эмоционального истощения из-за перегруза уведомлениями, генеративного контента и стирания границ между работой и личной жизнью. Также, мы уже обсуждали это в таймингах и если те расчёты, что выделялись на комфортное пользование смартфоном в день нарушаются, то возникает цифровая усталость и мы теряем пользователя.
Варианты решения. 60% успешного контента лидеров это развлекательный или образовательный, а не рекламный. Приоритет в провокации эмоций, таких как юмор, ностальгия и «вау-эффекты». Например, некоторые бренды сознательно нарушают стандартные шаблоны, используя разные тональности через неформальный стиль. Ну и ограничение времени пользования смартфоном, если у нас есть к этому доступ.
Цифровая гигиена в контенте.
Из количества в качество. Лучше 3 качественных публикации в неделю, чем 10 средних. Внедряем правило для перерывов от работы онлайн и комбинируем с отдыхом в офлайн. Продвижение цифрового детокса. Пример, KitKat создал зоны без Wi-Fi, а отели предлагают программы с йогой и запретом гаджетов. Рост генеративного контента подталкивает аудиторию к ценностям аутентичности, где 37% из людей молодого поколения используют ChatGPT, но одновременно растёт спрос на «живые» форматы, среди которых оффлайновые события. Возможны комбинации офлайновых ивентов или дополненной реальности. Экспериментируйте и взаимодействуйте со своей аудиторией.
Теневые баны, фильтры, причины и решения.
Соцсети накладывают санкции за переизбыток генеративного-контента. Алгоритмы TikTok и ВК помечают аккаунты, где более 70% постов сгенерированы нейросетями без редактирования. Основные симптомы, это падение охватов на 50–80%. Для решения этой проблемы, добавляем личные комментарии, уникальные фото и видео и в целом не злоупотребляем использованием нейросетей. Возможно, для текстовых постов от них и вовсе стоит отказаться.
Нарушение границ коммуникации.
Спам в комментариях. Например, массовая рассылка ссылок под постами и шаблонные сообщения. Неестественная активность. Резкий рост подписчиков, лайки от ботов. Посты, провоцирующие поляризацию пользователей.
Как проверить теневой бан?
Если вовлечённость упала, но охват стабилен, то это фильтр. Для теста, можно сделать публикацию с другого аккаунта. Если пост не виден в поиске по хештегам, то это санкции.
Внимание не значит частота постов. Приоритет контента должен быть в качестве и эмоциональной ценности. Цифровая усталость сегодня это враг номер один. Алгоритмы соцсетей карают за безликость и шаблонность. Микровиральность намного более важна, чем массовые тренды, так что более качественно взаимодействуем со своей аудиторией, ценим, охраняем и бережём каждого подписчика.
26. Чёрный пиар
Улыбнёмся, друзья! В тяжёлые моменты, которые иногда возникают на пути разработчика, важно уметь улыбнуться. Попробуем посмотреть на ругань нестандартно и извлечь из этого выгоду. Ругань это эмоции! А эмоции это триггеры виральности! Такая инфа распространяется быстро в социальных сетях и охватывает огромное количество людей. Это именно то, что нам нужно для рекламы наших приложений!
Пока маркетологи ищут новые стратегии, вбухивают бабло на рекламные кампании и стратегически придумывают флешмобы, мы просто ругаемся и двигаем наше приложение на автомате, ведь сегодня только ленивый не запустил чат-бота! Да, друзья, нейросети вышли на новый уровень и научились это делать! Причём, они делают это филигранно, как шахматисты, просчитывая свои действия на несколько шагов вперёд! Прониклись идеей? Не, ну серьёзно! Запустили ругательского бота и не переживаем больше о рекламе. Вот он принцип: «Любой пиар — это хороший пиар», — в действии! Только вот как сделать так, чтобы нас не просто закидали тухлыми помидорами, но ещё и скачали приложение?
Выбор достойного соперника!
Не стоит целится в муравьёв! Ругаться с соседом по подъезду про его мопса — это мелко. Нам нужен Титан! Коллега разработчик с армией фанатов! Известный гуру с язвительным языком. Политик, который недавно ляпнул что-то невменяемое или тот, кого уличили в накрутке! Чем выше статус цели, тем громче грохот. Избегаем священных коров! Не трогаем больных детей, бездомных котиков и бабушек, пекущих пирожки. Тут нас просто захейтят без права на рекламу. Выбираем того, кого можно ненавидеть без угрызений совести! Ну, или кто сам на это напрашивается…«А он точно ответит?» — это ключевой вопрос! Если оппонент игнорирует нас, как назойливую муху, вся затея провалится. Выбираем того, кто славится вспыльчивостью и любовью к публичным разборкам.
Инициирование конфликта и запал для флешмоба.
Тезис должен быть хлёстким и слегка идиотским. Не «Ваша последняя игра мне не понравилась», а что-то вроде: «Ваше приложение — это руководство по выживанию для грёбаных амёб, написанное слепым кротом имбецилом! Вы угробили индустрию игр хуже, чем глобальное потепление — пингвинов!» Чем абсурднее и эмоциональнее, тем лучше. Нужно вызвать у оппонента смесь ярости и недоумения. Выбираем подходящую платформу. Пост должен быть публичным, использовать все хештеги #СрачНаМиллион, #ИгровойАпокалипсис, #ИмяОппонентаДолбонафт, #Ботовод, #Амёба #Имбецил. Постоянно подливаем масло в огонь! Если реакция слабая, не сдаёмся! Пишем «открытое письмо», и делаем мем с ушами оппонента на теле тухлой рыбы,
