Приложения - Дмитрий Романофф
Двусложные названия, состоящие из двух слов это золотая середина.
Например «Clash of Clans», «Candy Crush», «Pokémon GO», «Product Hunt», «Calm Harm». Идеальный баланс. Первое слово цепляет, второе уточняет и создаёт контекст. «Clash of… что?» «Candy… какая?» «Pokémon… куда?»
Конкретность и атмосфера. Два слова позволяют лучше задать жанр и настроение. «Calm Harm» сразу передаёт суть. Легко запомнить и найти. Название достаточно короткое, чтобы его не забыли и достаточно уникальное для поиска в магазинах приложений.
Трёхсложные названия в приоритете там, где высокая конкуренция.
Например «The Sims Mobile», «Marvel Contest of Champions», «The Battle for Polytopia», «A Dark Room» и т. д. Это отлично работает в особо конкурентных жанрах вроде казуальных игр, стратегий или нишевых утилит. Тут все простые комбинации уже разобраны. Три слова позволяют создать уникальную комбинацию, которая будет хорошо ранжироваться в поиске по низкочастотным запросам.
Оптимальное сочетание это прилагательное плюс существительное плюс уточнение или бренд плюс описание.
«Эпическая Битва». Банально. Переделываем в «Эпическая Фэнтези Арена». Уже лучше.
«Медитации для сна». Слишком общо. Переделываем в «Звуки для сна и медитации». Конкретнее и яснее для поиска.
Где искать эти самые слова?
Слова для названия нужно не просто придумывать, а добывать и отбирать. Ключевые слова — это основа. Выписываем 5-10 ключевых слов, которые определяют суть приложения. Для головоломки это может быть «загадка», «головоломка», «пазл», «логика», «расслабление», «пиксель». Для трекера это может быть «привычка», «задача», «цель», «мотивация», «трекер», «прогресс». Комбинируем, «Pixel Puzzle», «Habit Tracker», «Goal Mastery».
Социальные тренды и мемы.
Использование актуальных фраз даёт мгновенное понимание атмосферы. Трендовые концепции могут быть «детокс», «цифровой минимализм», «осознанность», «киберпанк» и другие. Например, «Цифровой детокс», «Вселенная киберпанка» и т. д. Осторожно! Мемы быстро устаревают. Приложение с мемным названием через пару лет будет выглядеть не актуально.
Противоречие и оксюморон как взрыв мозга.
Сочетание несочетаемого рождает мощнейшую интригу. Например, «A Dark Room» или «Don’t Starve». Как применить? Берём ключевое слово из нашего жанра и подбираем к нему противоречащий эпитет. "Тупой нож" для хардкорной игры или "Тихий хаос" для стратегии.
Цитаты и игра в ассоциации.
Использование известной цитаты, мифа или отсылки даёт пользователю чувство «причастности». Например, «Plague Inc.» как тема заразы, «Rome. Total War» через ощущение масштаба или «Alto’s Odyssey» через ассоциацию с путешествием. Как использовать? Придумываем, какая известная концепция или история перекликается с нашей? Можно использовать слегка изменённую цитату или отсылку.
Прежде чем утвердить название, задаём себе вопросы.
Звучит ли оно вслух? Рассказываем друзьям про приложение и как его скачать. Легко ли выговорить? Не запинаемся? Легко ли его найти? Забиваем его в поиск магазина приложений. Если вылезают десятки конкурентов с похожими названиями, стоит усложнить или доработать. Соответствует ли оно жанру и целевому действию? Название «Zen Garden» для хардкорного боевика введёт пользователя в заблуждение и привлечёт не ту аудиторию, что вызовет плохие отзывы.
Вызывает ли оно эмоцию или вопросы? Хорошее название либо заставляет улыбнуться, заинтересоваться, либо рождает в голове вопрос.
Важно не бояться экспериментировать. Выписываем 20-30 вариантов, используя эти приёмы. Потом отбираем несколько штук, которые цепляют больше всего и проверяем их на фокус-группе из друзей или в тематических чатах.
32. Описание
Чтобы описание зацепило, необходимо проработать его до мелочей и проанализировать множество факторов от количества символов до использования тематических эмоций и создания интриги. Как использовать современные технологии в описании приложения, чтобы убедить пользователя немедленно его скачать?
Идеальное количество символов варьируется от 80 до 1000. Оптимальная длина описания в цифрах. 80 символов это краткое описание, которое часто составляется отдельно для специфических нужд типа превью. Многие стараются уместить стандартное описание в 250 символов. Именно столько отображается во многих магазинах приложений без раскрытия полного текста. При превышении размера описания в 500 символов, коэффициент прочтения резко падает.
Оптимальное количество предложений от одного до трёх. Короткие предложения до 15 слов повышают читабельность.
Какие слова и образы работают.
Важно использовать ключевые слова-триггеры, которые характерны для категории приложения. Также, эффективно применение эмоциональных глаголов вроде «взорвать реальность», «расколоть мир», «бороться до последнего вздоха» и ярких образов вместо простых описаний.
Частые ошибки.
Избегаем клише вроде «это приложение изменит вашу жизнь» и не перегружаем описание деталями.
Хорошее описание это:
— Интрига;
— Краткость и конкретика;
— Яркие образы вместо общих фраз.
Проверим своё описание по чек-листу.
— Уложились в 250 символов?
— Использовали эмоциональные глаголы и вопросы?
— Оставили пользователя с желанием попробовать или узнать больше?
Описание должно не только информировать, но и манипулировать вниманием, используя психологические триггеры. Вот как встроить в текст приёмы, которые заставят немедленно захотеть скачать приложение:
Психологические приёмы.
1. Эффект любопытства.
Человек подсознательно стремится закрыть «информационный пробел». Создайте его, задав вопрос или намекнув на тайну, но не давая ответа.
2. Дефицит.
Подчеркните уникальность приложения.
3. Социальное доказательство и эмоциональный резонанс.
Встраиваем в описание элементы, которые заставят пользователя идентифицировать себя с героем или ситуацией.
Упоминаем универсальные страхи и желания. Это может быть одиночество, предательство или поиск себя.
4. Интрига в последнем предложении.
Оставляем на пике напряжения, стимулируем проявление эмоций и призываем к действиям.
5. Риторические вопросы.
Они включают мозг пользователя в активный поиск ответа.
6. Якорение через знакомые образы.
Сравниваем приложение с известными бестселлерами или фильмами, чтобы вызвать доверие и интерес.
7. Как проверить силу описания.
Даём прочитать описание приложения трём людям из целевой аудитории и задайте вопросы:
— Какие эмоции вы ощутили после прочтения?
— Что вы захотели сделать после прочтения?
— Опишите приложение одним словом.
Если в ответах есть «непонятно» или «скучно», то переписываем. Не переживайте сильно, если не получается сразу. Тонкое чувство цепкости коротких текстов и описаний это своего рода искусство. Если не можете сделать это сами, то можете делегировать эту работу профессиональным рекламщикам. Может быть, это даже лучший вариант!
Описание — это микрокосм приложения, где каждое слово работает на вовлечение. Используем приёмы убеждения, чтобы превратить случайного посетителя в нашего подписчика. Помним, что хорошее описание заставляет сердце биться чаще, а руки сами тянутся скачать его и попробовать.
33. Банеры
Любые графические рекламные материалы, которые используются в продвижении приложения, должны вызовать эмоции.
