Приложения - Дмитрий Романофф
Собираем видеоматериал.
Правило пяти секунд. Снимаем или генерируем каждый план не менее 5-7 секунд, чтобы был запас для монтажа. Оптимальная длительность рекламного видеоклипа составляет 30 секунд. Это стандарт для рекламы в соцсетях YouTube Shorts, TikTok, Pinterest, Pikabu, VK и других. Разрешение FullHD или 1920×1080 пикселей это стандарт для большинства платформ. 4K или 3840×2160 отлично, но не обязательно. Ориентация лучше вертикальная или 9:16. Это нативный формат для мобильных устройств, которые сегодня лидируют в просмотре контента в интернет. Если есть возможность и вы выстраиваете долгосрочную стратегию продвижения, то рекомендую работать исключительно с 4K видео.
Монтаж, компоновка клипа, ритм и темп.
Наш главный инструмент — это смена кадров. Начало, где разумен более размеренный монтаж и кадры идут по 2-3 секунды. Середина и кульминация это место, где уже можно ускорить темп! Быстрая смена планов по 0.5-1 секунды создаёт напряжение и драйв. Конец, где можно снова замедлиться, чтобы показать приложение и призвать к действию. Режиссировать видеоряд нужно под бит музыки. Смена кадров или появление текста должны попадать в основные акценты трека. Это создаёт гипнотический эффект и профессиональное ощущение.
Используем текстовые вставки и субтитры. Многие пользователи смотрят видео без звука! Все ключевые фразы, цитаты из игры или приложения, имя разработчика и название должны быть в виде текста на экране. Шрифт должен читаться легко!!! Переходы. Не увлекаемся кричащими эффектами вроде «вертушки» или «вспышки». Самые лучшие переходы — это простая резкая склейка, затемнение или совпадение движения, где завершение одного движения в кадре плавно переходит в начало движения в следующего.
Музыка может здорово помочь, ведь она управляет эмоциями. Где брать музыку? Бесплатные библиотеки YouTube Audio Library или Epidemic Sound по подписке. Важно убедиться, что у музыки есть лицензия для использования в рекламных целях. Она называется коммерческая лицензия. Также, есть целый ряд локальных инструментов на базе нейросетей вроде SUNO. Мнения на этот счёт разные, но на мой взгляд нет ничего страшного в том, чтобы взять классный, пусть и бесплатны бит с гугловских библиотек. Для коротких видео это вполне нормально. Другое дело большие видео клипы или полноценные серии, где уникальность и качество решают. Но до этого ещё надо дорасти.
Финальные штрихи и призыв к действию.
Позыв к действию это то, что зритель должен сделать после просмотра. В самом видео текстом и голосом произносим «Установить», «Скачать», «Узнать больше» или «Оформить предзаказ». В описании под видео обязательно продублировать активную ссылку на сайт разработчика, соцсеть или магазин приложений.
Цветокоррекция и фильтры.
Можно использовать единый фильтр для всех кадров, чтобы связать их визуально и задать нужную атмосферу. Говорят, есть очень классный редактор от Adobe для начинающих. Сам я пользуюсь Blender из-за его масштабируемости и постоянных обновлений, но для новичка он сложен. Его освоение с нуля займёт очень много времени! Есть ещё классные программы для склейки и конвертации вроде FFmpeg. Под какие-то задачи это лучшее решение. Просто и быстро.
Важно смотреть много других трейлеров и анализировать как они сделаны. Какой был там крючок? Как менялся ритм в клипе? Какая музыка играла фоном? Это лучший источник вдохновения и копирования рабочих тем для быстрого создания классного клипа и вирусной раскрутки.
23. Взлом роста
Этот термин широко распространился в социальных сетях как одно из направлений вирусного маркетинга. Смысл в том, чтобы нарушать стандартные схемы роста и "взламывать" их. Сразу отмечу, что социальные сети активно с этим борются, и нужно понимать, что и зачем делается, где быстрый рост оправдан, а где он связан с огромными рисками.
С развитием технологий, раскрутка и маркетинг стали отдельной специализированной дисциплиной. На просторах интернета есть целый ряд профильных материалов по «взлому роста». Чаще всего он нужен крупным компаниям, которые стараются вывести тот или иной продукт как можно быстрее на рынок. Всё это работает, но для этого нужны приличные бюджеты, мощные конкурентные продукты, команды и опыт. Поэтому, если вы освоите это или возьмёте какие-то инструменты на вооружение – отлично. Если нет, то есть целый ряд более простых и действенных способов продвижения в соцсетях самостоятельно. Ниже мы рассмотрим некоторые из них, но нужно понимать, что чаще всего рост должен быть, в первую очередь, качественным и органичным. Только на базе этого можно наращивать скорость.
Сложите все за и простив прежде чем форсировать развитие. Чем органичнее рост, тем легче корректировать его фазы и вносить правки при необходимости. Вспоминаем три фазы. Развиваться важно, но не менее важно управлять изменениями и контролировать процесс. Здесь мы снова возвращаемся к самодисциплине.
Рассмотрим пример взлома роста для Пикабу. Это соцсеть, занимающая топ тридцать место в рунете. На Пикабу заходят миллионы пользователей каждый день. В чём секрет такого успеха? В развлекательном триггерном контенте, конечно же! Юмор, анекдоты, приколы, видосы и многое другое, что человек смотрит каждый день, над чем смеётся и чем делится с друзьями. Тут-то нам и предстоит искать золотую жилу рекламы и продвижения своего творчества.
Видео.
Не секрет, что видео является безусловным лидером по вовлечению. Мы любим смотреть фильмы, развлекательные программы и репортажи. Только вот производить качественный развлекательный контент в таком формате довольно сложно. Нужен опыт и ресурсы, которых может не быть у начинающего разработчика. Перезаливка и кросспостинг популярных видосов на Пикабу с других ресурсов может не дать эффекта. Там за этим строго следят алгоритмы и модераторы. Помимо того, что такие посты закидают минусами и назовут баянами, может быть потрачено довольно много времени на их парсинг и обработку впустую. Другое дело небольшие уникальные тематические ролики, которые мы делаем для рекламы приложений. Они могут зайти, но портал даёт возможность постить гораздо больше. Количество постов в день растёт с ростом рейтинга и практически сразу доходит до 3-4 постов в день. Дальше больше. Уже через месяц другой работы, их количество может дойти до 6-7, а это уже отличное поле для экспериментов.
Картинки.
С картинками проще, чем с видео. Что-то мы можем взять с Пинтерест, что-то сгенерить с помощью нейросетей, а что-то даже нарисовать на заказ. Экспериментируем. Пинтерест поможет выявлять особо триггерные тематики, ключевые слова и категории. Также, перевод с других языков может дать отличный эффект для особо интересных и триггерных тем. Не всё зайдёт, но что получится адаптировать, может быстро
